Die Migros holt sich Thomy-Senf und Coca-Cola ins Regal

Wo die eigenen Marken schwach sind, setzt der Grossverteiler immer mehr auf starke Markenartikel.

Neu im Sortiment bei der Migros: Coca Cola und Thomy–Senf.

Neu im Sortiment bei der Migros: Coca Cola und Thomy–Senf.
Bild: Keystone

Wer in der Migros einkaufte, fand lange Zeit kaum Markenartikel. Das begann sich 2004 zu ändern, als der damalige Marketingleiter und heutige Emmi-Chef Urs Riedener gestaffelt eine ganze Reihe von Marken in die Regale stellte: Nutella, Red Bull, Elmex, L'Oréal. Mit Erfolg: Die Umsätze stiegen und kannibalisierten die Eigenmarken kaum.

Knorr schon im Sortiment

Gemäss einer Umfrage der Marktforscher von Nielsen vermisste die Kundinnen und Kunden damals drei Namen am meisten im Sortiment: Thomy, Knorr und Coca-Cola. Die zu Unilever gehörende Traditionsmarke Knorr landete noch im gleichen Jahr in den Gestellen der Migros. Bei den zwei anderen dauerte es etwas länger. Doch nun ist es soweit: Anfang 2010 wird die Migros auch Coca-Cola sowie Senf und Mayonnaise von Thomi verkaufen. Das ergeben Recherchen des TA, die am Samstag durch eine Meldung der deutschen «Lebensmittelzeitung» bestätigt wurden.

Bestätigen will es zwar niemand. Man sei «miteinander im Gespräch», sagen die Pressestellen nur. Allerdings gab Migros-Marketingchef Oskar Sager bereits im Oktober in einem Interview bekannt, dass er 2010 auch Coca-Cola und Pampers im Angebot haben wolle.

Fall Gillette als Hindernis

Was die Windeln betrifft, dürften die Verhandlungen ins Stocken geraten sein: Der Konzern, der Pampers herstellt, ist der gleiche, der die Rasierklingen von Gillette fabriziert: der US-Riese Procter & Gamble. Da hat die Migros unlängst für böses Blut gesorgt: In einer werbewirksamen Aktion hat die Nummer eins im Schweizer Detailhandel die Preise für die Klingen um bis zu 39 Prozent gesenkt. Als Exempel gegen überhöhte Preise und um der Marktmacht von Gillette entgegen zu treten.

Procter & Gamble-Sprecherin Irene Kämpfen sagt zwar, man respektiere die Preispolitik der Handelspartner. Und: «Entscheide über Verkaufspreise haben auf die Geschäftspolitik gegenüber diesen Partnern keinen Einfluss.» Anastasia Li-Treyer, Direktorin des Verbands der Markenartikelhersteller Promarca, spricht aber von einer «unschönen Aktion, welche die Gespräche zwischen Hersteller und Händler belastet». Es sei aber grundsätzlich jeder Hersteller daran interessiert, in möglichst vielen Verkaufskanälen präsent zu sein. Erst recht gilt das für Procter & Gamble: Der Gigant sucht in Westeuropa derzeit gezielt nach neuen Absatzmöglichkeiten.

Cola war schon lange Kandidat

Gut möglich, dass man bei Gillette trotzdem wenig Lust verspürt auf eine Zusammenarbeit mit der Migros. Denn: Wer garantiert, dass der Grossverteiler nicht auch die Windeln zur Zielscheibe einer Preissenkung macht?

Deshalb dürfte die Migros Anfang 2010 erst mal nur Coca-Cola und Thomy neu im Sortiment haben. Der amerikanische Softdrink war schon mehrfach Kandidat für eine Aufnahme ins Sortiment der Migros. Von Thomy kauft der durchschnittliche Schweizer Haushalt pro Jahr vier Tuben Mayonnaise und zwei drei Tuben Senf, und Nestlé hat die Marke der Migros schon mehrfach angeboten. Zudem gibt es beide Marken bei dem Discounter Lidl, der seit diesem Frühjahr in der Schweiz präsent ist.

Für die Migros geht es nicht um ein paar Tuben Senf oder einige Flaschen Cola. Sie will damit Kunden in die Läden locken, die sonst exakt deswegen zu Coop oder Lidl gehen. Mit gegen 5 Prozent ist der Anteil der Markenartikel im Lebensmittel-Bereich bei der Migros allerdings noch immer weit entfernt von den 45 Prozent, die der Markenartikelspezialist Coop führt. Dieser baut sein Angebot an Eigenmarken in letzter Zeit aber kräftig aus.

Neue Premium-Eigenmarke

Die Eigenmarken weiter stärken will auch die Migros, wie die «NZZ am Sonntag» unlängst schrieb. Sie will Anfang 2010 «Migros-Premium» einführen, eine Linie zwischen «M-Sélection» und dem mittelpreisigen «M-Classic», unter dem die Migros derzeit viele bisherige Eigenmarken zusammenfasst. Befürchtungen, dass die Kunden Sélection und Premium verwechseln könnten, hat die Migros nicht: Die Top-Linie Sélection sei viel exklusiver positioniert, heisst es. (Tages-Anzeiger)

Erstellt: 07.12.2009, 08:43 Uhr

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43 KOMMENTARE

Norbert Lausinger

08.12.2009, 00:47 Uhr

Die Gründeridee der Migros ist schon längst den Bach runter. Cola und Thomy bestätigen das nur noch mehr. Migros ist eine ganz normale extrem gewinnorienterte Firma. Migrosleute seid doch endlich mal ehrlich und versteckt euch nicht dauernd hinter dem mehrere hundert Millionen verschlingende Marketing. Es wird Zeit, dass Migros und Coop endlich mal Steuern zahlen, wie jede andere Firma auch.


Nato Natan

07.12.2009, 18:03 Uhr

Endlich Coca Cola bei Migros. Wunderbar!


Dieter Wundrig

07.12.2009, 16:36 Uhr

Herr und Frau Schweizer haben schon grosse Sorgen,eine Abstimmung würde wohl die Unsicherheit nehmen, wo man was einkaufen soll. Vielleicht geht man in der Dunkelheit doch mal zu Aldi und Lidl und schaut sich das Sortiment an, vielleicht gibt es dort auch Thomy Senf und Cola.Weshalb aber überhaupt einer Marke hörig sein?


Meier Daniele

07.12.2009, 15:27 Uhr

Also ich denke der Schweizerischedurchschnittskonsument also 95 % sind doch alles Markengeil dabei ist zum Beispiel der Senf im Migros sowie bei Coop genau so lecker wie der vom Thomy.


Ernst Boller

07.12.2009, 15:07 Uhr

Jahrzehnte lang versuchte die Migros den Kunden weis zu machen, die Eigenmarken seien mindesten ebenso gut wie Markenartikel, aber einfach nur halb so teuer. Das funktioniert jetzt offenbar nicht mehr.


Sabrina Meier

07.12.2009, 14:47 Uhr

Schade, dass es immer mehr nur noch ein Einheitsbrei gibt... Ganz schlimm finde ich es bei den Kioskbetrieben. Individualität droht auszustreben...


majo naef

07.12.2009, 14:27 Uhr

Ich mag gewisse Dinge lieber vom Migros, Coop, Aldi, Bauer, oder Denner. Wenn möglich verteile ich mein Geld auf viele Läden.


Thomas Rietschi

07.12.2009, 14:09 Uhr

Soll jeder schauen wo er einkaufen geht, ich bevorzuge nach wie vor die Migros! Spare durch einen Migroseinkauf, verglichen mit Coop, jedesmal einen 5liiber und wenn Cola und Thomy dazukommt, umso besser! Im Coop stehe ich an der Kasse sowieso dauernd min. 10min an... Und für alle die reklamieren Migros sei der Umsatz immer wichtiger... ohne diese Einstellung überlebt heute keine Firma mehr ;-)


ruth leemann

07.12.2009, 12:52 Uhr

Quantität kommt vor Qualität - Jetzt will man auch noch den USA - Markt erobern / expandieren - die Banken haben's vorgemacht und das Resultat ist ziemlich ernüchternd was heraus gekommen ist.


Marcel Zürcher

07.12.2009, 12:36 Uhr

@hans scholl,,,ach,,,und die anderen haben Ihre Läden nur offen und ganz offen Geschäfte zu machen. So ala Coop wo jede kümmerliche Aktion der Migros gleich kopiert...Oder wollen sie mir noch mit den Discountern kommen? Würde grad noch passen.


Armin Landert

07.12.2009, 12:36 Uhr

Schön das wir in der Schweiz keine grösseren Sorgen haben als die Qual der Wahl beim Einkaufen ........


Pedro Ruegg

07.12.2009, 12:34 Uhr

Danke an alle Cumuluskartenbesitzer. Durch eure Daten wird ermöglicht, dass es eben irgendwann in der Migros nur noch Produkte für den statistischen Durchschnittskunden gibt.


Mario Meier

07.12.2009, 12:30 Uhr

Ich verstehe die Aufregung nicht. Die Eigenmarken werden ja nicht verschwinden, sondern einfach um die Markenprodukte ergänzt (siehe Red Bull und M-Budget Energy Drink, Elmex und Candida oder Nutella und Frelitta). Dann kann jeder kaufen was er will. Wo liegt das Problem? Und dass es noch Leute gibt, die so naiv sind, zu glauben, dass die Migros nur für die Kunden tätig ist, überrascht mich sehr.


Robert Herz

07.12.2009, 12:02 Uhr

Wir kaufen etwa 50/50 bei Migros und bei Coop ein - die Läden unterscheiden sich nur noch punktuell voneinander. Als Nicht-Alkohol-Trinkender fühle ich mich im Migros einfach eine Spur wohler - auch wenn das natürlich völlig subjektiv ist. Ich geniesse es, mit Pepsi und Coca abzuwechseln. Aber nur im Migros gibt es Flauder - darauf kann ich kaum noch verzichten!


Hans Ineichen

07.12.2009, 11:57 Uhr

Bei Lebensmitteln (ausgenommen Cola) ist es vielfach so, die Migros-Sachen viel besser sind als die sog. 'Markenartikel'. Diese Markenartikel sind manchmal sogar richtig 'gruusig', während die Migros-Sachen fein sind. Schade für diese Abwanderung. Da kann ich in Zukunft in jeden beliebigen Laden reinlaufen, da es nicht mehr darauf ankommt.


Robert Aeschlimann

07.12.2009, 11:39 Uhr

Es ist mir zu mühsam ,am Samstag in zwei Läden einkaufen zu gehen.Nun da es im Coop Bier hat,ist es naheliegend sämtliche Einkäufe dort zu tätigen.Wegen Cola und Thomy-Senf besteht für mich keine Motivation meine Einkaufsgewohnheiten zu ändern.


Stephan Bögli

07.12.2009, 11:29 Uhr

Wäre schön, wenn das ein Ende des Pepsi-Exklusivvertrags bedeuten würde. Dann gäbe es nämlich Pepsi auch wieder an anderen Orten als nur in der Migros zu kaufen, so wie früher.


Olaf Leuenberger

07.12.2009, 11:15 Uhr

Die Migros verkommt langsam aber sicher zu einem Konsumtempel, bei dem der Profit im Vordergrund steht. Damit gleicht sie immer mehr den anderen Läden und bietet immer weniger Alternativen. Schade eigentlich.


Alex Meyer

07.12.2009, 11:15 Uhr

Mittels Eigenmarken den Grosskonzernen mit ihrer konsumentenfeindlichen Preispolitik Paroli bieten, war eine bewährte Strategie der "alten" Migros. Diese M-Produkte hatten den berechtigten Ruf eines guten Preis-/Leistungsverhältnissses. Bei den Markenprodukten bezahlt man den ganzen Werbeaufwand mit, der sich primär im Preis und nicht in der Qualität nieder schlägt (siehe erwähnten Fall Gillette)


mark wenger

07.12.2009, 11:10 Uhr

super, endlich müssen wir für coke nicht mehr zu coop. hoffe, dass es bald auch bier & wein in der migros gibt. die alte regelung, dass kein alk & zigis im migros verkauft werden soll/darf, ist längstens überholt & nicht zeitgemäss. die aufhebung dieser regelung würde der ultimative schachzug gegen coop sein. verstehe nicht, wieso die migros da nicht selber drauf kommt.


Rolf Schlumpf

07.12.2009, 10:55 Uhr

Persönlich betrete ich ein Migros äusserst selten, eher wenn gerade kein anderer Laden zur Verfügung steht. Ich kaufe gerne eine Flasche Wein für die Woche, der Einfachheit halber lässt sich das dann gleich mit den anderen Einkäufen im Coop erledigen. Die paar Franken mehr nehme ich in Kauf, da Coop bei mir gleich um die Hausecke steht. Coca-Cola in der Migros macht noch lange keinen Frühling...


Nicole Meier

07.12.2009, 10:48 Uhr

Kauft mal eine Woche nur bei Coop und eine Woche nur bei Migros ein. Seht selber wo ihr mehr fürs Geld kriegt. Wocheneinkauf machen wir immer in der Migros, und alle 2 Wochen in der Landi einen grösseren Einkauf. Denn das Mehl, Öl und sonst Div, Dinge aus der Schweiz, sind in der Landi besser & billiger. Sie werden auch nicht 3x durchs Land gekarrt.


Peter Wyss

07.12.2009, 10:30 Uhr

Bei der Migros mit ihren veralteten Läden gehe ich schon lange nicht mehr einkaufen. Da bringen mich auch Cola und Senf nicht zurück. Bei Coop bekomme ich das auch - und noch viel mehr - zum gleichen Preis. Und die Läden von Coop sind modern, da fühle ich mich herzlich wilkommen. Die Angestellten werden auch noch besser behandelt. Was will man mehr!


hans scholl

07.12.2009, 10:27 Uhr

@felix gutberg: wenn dies der einzige grund war ... na ja. migros versucht zwar krampfhaft sein image zu pflegen, aber autonome konsumenten haben die migros-strategie schon lange durchschaut. nach aussen einen auf "keine tabak + alkohol. produkte" machen, aber dann deswegen den denner zu übernehmen. und gewisse 8viele) kunden fallen noch darauf rein ... jaaaaaaaaaa ???


Chris Gaier

07.12.2009, 10:27 Uhr

Besagte Artikel gibt es auch im Denner und Denner gehört nach meinem Wissensstand bereits der Migros. Eine Innovation ist dieser Schritt aus meiner Sicht daher überhaupt nicht. Und was wird aus Pepsi welches jetzt im Migros-Sortiment ist? Ich bevorzuge Pepsi und befürchte, dass die 50% Preisaktionen der Migros auf die Pepsi-Produkte schon bald Vergangenheit sein werden.


Marco Gehri

07.12.2009, 10:14 Uhr

Also wegen Senf und Cola kann mich die Migros noch lange nicht in ihre Läden locken. Wenn ich einmal eine Migros-Filiale betrete, fühle ich mich um Jahre zurückversetzt. Viele der M-Eigenprodukte schmecken mir zudem nicht, und leider lässt auch die Qualität und Frische der Frischprodukte (Gemüse, Fleisch und Früchte) z.T. sehr zu wünschen übrig.


Herold Inn

07.12.2009, 10:12 Uhr

Cola hin oder her - strategisch ist der Entscheid der Migros natürlich sehr gut. Und glücklicherweise bevormundet die Migros ihre Kunden nicht - wer Cola kaufen möchte, kann dies heute schon an jeder Ecke tun, so viel Macht hat auch die Migros nicht. Abgesehen davon wird Pepsi, das bisher angeboten wird, kaum gesunder sein...


Martin Lopez

07.12.2009, 10:02 Uhr

Seltsamerweise sind gerade der Migros-Senf (Dijon) für mich ein wichtiger Grund, beim orangen M einkaufen zu gehen. Das Pendant von Thomy schmeckt mir nicht. Langfristig wäre es evt. cleverer, die Eigenmarken weiter zu entwickeln und damit ein eigenständiges Profil zu pflegen als quasi das Coop-Sortiment zu kopieren. Wenn das Sortiment austauschbar wird, entscheidet nur noch der Preis.


Helen Wolf

07.12.2009, 09:58 Uhr

@Xénia Spichtig-Hodel: Die Migros ist weder ein Diät-, noch ein Bioladen. Soll sich jeder kaufen, was er will. Jeder ist selbst für seine Gesundheit verantwortlich.


Raphael Thoma

07.12.2009, 09:53 Uhr

@Xenia Spichtig-Hodel: Selbstverständlich hält Sie niemand davon ab diese Artikel nicht zu kaufen. Ich persönlich empfinde es als Bereicherung wenn ich sowohl RedBull wie auch CocaCola nun auch bei der Migros kaufen kann und nicht irgendwoanders ausweichen muss. Es ist schliesslich immernoch jeder selbst dafür verantwortlich was er kauft und was nicht...


Hans Schmid

07.12.2009, 09:44 Uhr

Liebe Frau Spichtig-Hodel. Ich bin erwachsen und kann selbst entscheiden, welche Getränke ich kaufe und welche nicht. Dasselbe gilt für übrigen Einwohner dieses Landes. Wir brauchen weder eine Bevormundung durch die Migros noch durch Sie!


Felix Gutburg

07.12.2009, 09:34 Uhr

Jaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa! Endlich, das war immer der einzige Grund um in den Denner oder Coop zu gehen!


Werner Meier

07.12.2009, 09:31 Uhr

Migros-Marken mach(t)en nur dort Sinn, wo Migros von Produzenten boykottiert wird/wurde.


Pat Marz

07.12.2009, 09:22 Uhr

@Spichtig-Hodel: Naja, wenn ein Laden auf die Gesundheit seiner Käufer achten müsste, dürfte der COOP keinen Alk und Zigis mehr verkaufen. Der Käufer ist selbst verantwortlich. MIGROS ist nur der Anbieter. Gerade auch Coca-Cola und THOMY würden mich wieder vermehrt zur MIGROS gehen lassen statt zum Coop.


Jan Holler

07.12.2009, 09:21 Uhr

Es geht der Migros nur noch um Profitmaximierung. Überall dort, wo die Migros Markenartikel anbietet, dünnt sie ihr herkömmliches (billigeres) Angebot aus. Ein Musterbeispiel sind gerade die Rasierklingen, die billige Eigenmarke ist verschwunden, trotz Preissenkung ist Gillette >100% teurer. Und für das absehbare Debakel der US-Expansion müssen dann wieder die Schweizer Konsumenten gerade stehen.


Peter Lininger

07.12.2009, 09:12 Uhr

Tja, aber problematisch bleibt es dass weiterhin kein Alkohol vertrieben wird. Wir machen meist einen Grosseinkauf pro Woche am Samstag und deswegen scheidet meist schon Migros aus, weil man halt dort nicht die benötigte Flasche Wein etc bekommt. Und zuerst immer mit dem Wagen ins Auto, ausräumen wieder zurück in einen Denner oder wo anders hinfahren und wieder Schlange vor der Kassa - nein danke.


Peter Kuster

07.12.2009, 09:12 Uhr

Ist mir egal, in der Mirgros kaufe ich nur zwei drei M-Budget Produkte. Im Coop nichts. Ein bisschen im Denner und nun ratet wo ich alles andere kaufe. An einem Ort wo ich einen kostenlosen P habe und alles wirklich günstig ist, es ein grosses Sortiment an Fleisch und Gemüse hat und immer frisches Brot, das im Laden gebacken wird ..................


Nicole Meier

07.12.2009, 09:11 Uhr

Super, nun brauche das Coop gar nicht mehr. Denn bei der Migros, sind Qualität und Preis besser. Sogar das Personal ist höflicher. Nur die Migros - Uniform vom Personal sollte endlich ausgewechselt werden, die ist Potthässlich.


Xénia Spichtig-Hodel

07.12.2009, 08:50 Uhr

Vor allem Coca-Cola, das ja so gesund ist, habe ich in der Migros also schon vermisst! Etwas mehr auf die Gesundheit der Bevölkerung achten, würde ich mir gerade von der Migros wünschen. War das nicht der Anfangsgedanke des Migrosgründers? Auch Red Bull dürfte von den Regalen verschwinden! Coca-Cola (und Red Bull) haben in der Migros nichts zu suchen!


peter ess

07.12.2009, 08:50 Uhr

ich gehe kaum mehr zur Migros da das Frischgemüseangebot nicht überzeugt und der Senf und die Cola wird mich kaum zurücklocken. Wenn aber der Cervelat nur noch 0.8 Fr kosten würde ..... soviel ist es nämlich wert, könnte ich allenfalls noch den Senf dazu bei Migros kaufen.


Hans P. Grimm

07.12.2009, 08:23 Uhr

Wenn ich in die Migros gehe will ich die Migros-Marken einkaufen, die anderen Marken kann ich in den Discountern billiger bekommen. Wenn die Migros nur noch auf die Marken setzt, gibt es für mich keinen Grund mehr dort einzukaufen. Die Migros verliert so ihr Image und ist nur noch ein Laden unter anderen. Es gibt bessere Marken-Verkaufsstellen als die Migros.


Arthur Bassi

07.12.2009, 07:53 Uhr

Anders als die zur MIGROS gehörende DENNER - Gruppe sollte Migros wirklich das gesamte THOMY Programm übernehmen. Sonst bin ich z.B. beim Senf immer noch auf "fremdgehen" angewiesen.....


Rico Daniel

07.12.2009, 07:20 Uhr

die überlegungen der migros sind schon ok, denn genau cola und thomy mayo sind für mich gründe, denn coop zu besuchen oder bei der mirgos online zu bestellen, dort bei leshop gibts nämlich cola.




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