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Die sechs Zeilen der UBS

Die UBS will ihr angeschlagenes Image mit einer schlichten Werbekampagne aufbessern. Bereits hagelt es Kritik.

«Vielen Dank»: Neues Sujet der UBS.

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Der Inseratetext

«Vielen Dank. Die neue UBS will in Zukunft wieder mit Leistung überzeugen. Wir danken allen, die uns in den letzten zwei Jahren unterstützt haben und an unsere Erneuerungskraft glauben. Der Dank gilt insbesondere unseren Kundinnen und Kunden für ihre Loyalität und unseren Mitarbeitenden für ihr unermüdliches Engagement.»

Diese ist seit Dienstag schweizweit in Zeitungen und im Fernsehen aufgeschaltet und soll eine Woche lang dauern. Am unteren Ende des Zeitungs-Inserates dankt die UBS (UBSN 11.15 -0.89%) ihren Kunden und Mitarbeitenden mit sechs Zeilen, oberhalb ist nichts ausser einer überdimensional grossen, grauen Hälfte des UBS-Logos zu sehen, das aus drei Schlüsseln besteht.

So präsentiert sich die UBS dem Heimmarkt Schweiz, der künftig eine stärkere Rolle in der Unternehmensstrategie einnehmen soll. Nach Kenntnis der Nachrichtenagentur SDA stammt die Inseratekampagne aus der Feder der Werbeagentur Publicis.

«Besser endlich ein Zeichen setzen»

Die UBS wolle mit der Kampagne «als primäres Ziel» Kunden, Mitarbeiter, aber auch Behörden, Aktionären und Investoren Danke sagen für das Vertrauen, sagte UBS-Sprecherin Tatiana Togni.

Die Bank wolle zudem zeigen, «dass die UBS eine neue UBS geworden ist, die sich von der Vergangenheit verabschiedet und stark in der Schweiz verwurzelt bleibt. UBS ist eine starke Marke, die uns mitgeholfen hat, die schwierigen Zeiten zu überstehen. Deshalb haben wir das Logo nicht geändert,» sagte Togni weiter. Zu den Kosten der Kampagne verriet sie nichts.

Die Image-Kampagne erntete auch Kritik. «Ich glaube nicht, dass man mit einer solchen Kampagne Vertrauen zurückgewinnen kann,» sagte PR-Berater Fidel Stöhlker auf Anfrage. «Vertrauen kommt durch Leistung. Oswald Grübel würde besser endlich ein Zeichen setzen, dass er wirklich etwas ändert.» Eine gutes Zeichen wäre laut Stöhlker ein Verzicht auf Boni. (sam/sda)

Erstellt: 24.11.2009, 14:00 Uhr

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